京東京東（JD.com）是中國xxx的自營式電商企業(yè)，2015年xxx季度在中國自營式B2C電商市場的占有率為56.3%。目前，京東集團旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部。2014年5月，京東在美國納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市（股票代碼：JD），是中國xxx個成功赴美上市的大型綜合型電商平臺，與騰訊、百度等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同躋身全球前十大互聯(lián)網(wǎng)公司排行榜。2014年，京東市場交易額達(dá)到2602億元，凈收入達(dá)到1150億元。[1]京東創(chuàng)始人劉強東擔(dān)任京東集團CEO。2014年11月22日，京東集團宣布大家電“京東幫服務(wù)店”正式開業(yè)。京東稱，未來3年，“京東幫服務(wù)店”將在全國區(qū)縣鋪開，達(dá)到千余家。2014年11月20日，在浙江烏鎮(zhèn)出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理馬凱介紹，阿里巴巴、騰訊、百度、京東4家企業(yè)進入全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強。[2]發(fā)展歷史1998年6月18日，劉強東先生在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司。2001年6月，京東成為光磁產(chǎn)品領(lǐng)域xxx影響力的代理商，銷售量及影響力在行業(yè)內(nèi)首屈一指。2004年1月，京東開辟電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)實驗田，京東多媒體網(wǎng)正式開通，啟用新域名。2005年11月，京東多媒體網(wǎng)日訂單處理量穩(wěn)定突破500個。2006年1月，京東宣布進軍上海，成立上海全資子公司。2006年6月，京東開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河，全國xxx家以產(chǎn)品為主體對象的專業(yè)博客系統(tǒng)――京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)正式開放。京東在由第三方電子支付公司網(wǎng)銀在線與中國計算機報聯(lián)合主辦的“網(wǎng)銀杯” 2006超級網(wǎng)商評選活動中，榮獲“最受歡迎的IT產(chǎn)品網(wǎng)商”稱號。2007年5月，京東廣州全資子公司成立，全力開拓華南市場。6月，京東商城日訂單處理量突破3,000個。2007年6月，成功改版后，京東多媒體網(wǎng)正式更名為京東商城，以全新的面貌屹立于國內(nèi)B2C市場。京東正式啟動全新域名，并成功改版。7月，京東建成北京、上海、廣州三大物流體系，總物流面積超過5萬平方米。8月，京東贏得國際著名風(fēng)險投資基金——今日資本的青睞，首批融資千萬美金。10月，京東在北京、上海、廣州三地啟用移動POS上門刷卡服務(wù)，開創(chuàng)了中國電子商務(wù)的先河。2008年6月，京東商城在2008年初涉足平板電視的銷售行列，并于6月將空調(diào)、冰箱、電視等大家電產(chǎn)品線逐一擴充完畢。標(biāo)志著京東公司在建司十周年之際完成了3C產(chǎn)品的全線搭建，成為名副其實的3C網(wǎng)購平臺。2009年1月，京東獲得來自今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜先生的私人公司共計2,100萬美元的聯(lián)合注資。也是2008年金融危機爆發(fā)以來，中國電子商務(wù)企業(yè)獲得的xxx筆融資。2月，京東嘗試出售特色上門服務(wù)，此舉成為探索B2C增值服務(wù)領(lǐng)域的重要突破，也是商品多元化的又一體現(xiàn)。3月，京東商城單月銷售額突破2億元。6月，京東商城單月銷售額突破3億元，與2007年全年銷售額持平。同時，日訂單處理能力突破20,000單。2010年3月，京東商城收購韓國SK集團旗下電子商務(wù)網(wǎng)站千尋網(wǎng)（qianxun），2011年5月重啟千尋網(wǎng)，上線運營。2010年6月，京東商城開通全國上門取件服務(wù)，徹底解決網(wǎng)購的售后之憂。8月，京東商城在北京市正式推出家電以舊換新業(yè)務(wù)，京東商城成為首批入圍家電以舊換新銷售和回收雙中標(biāo)的電子商務(wù)企業(yè)。11月，圖書產(chǎn)品上架銷售，實現(xiàn)從3C網(wǎng)絡(luò)零售商向綜合型網(wǎng)絡(luò)零售商轉(zhuǎn)型。12月23日，京東商城團購頻道正式上線，京東商城注冊用戶均可直接參與團購。background-color: rgb(255, 255, 255);">
京東舊版logo
2011年2月，京東商城iPhone、Android客戶端相繼上線，啟動移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。2月，京東商城上線包裹跟蹤（GIS）系統(tǒng)，方便用戶實時地了解追蹤自己的網(wǎng)購物品配送進度。3月，京東商城獲得ACER宏碁電腦產(chǎn)品售后服務(wù)授權(quán)，同期發(fā)布“心服務(wù)體系”，開創(chuàng)了電子商務(wù)行業(yè)全新的整體服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。4月1日，劉強東宣布完成C2輪融資，投資方俄羅斯的DST、老虎基金等六家基金和一些社會知名人士融資金額總計15億美元，其中11億美元已經(jīng)到賬。7月，京東商城與九州通聯(lián)合宣布，京東商城注資九州通醫(yī)藥集團股份有限公司旗下的北京好藥師大藥房連鎖有限公司，正式進軍B2C在線醫(yī)藥市場，為消費者提供醫(yī)藥保健品網(wǎng)購服務(wù)。11月，京東商城集團旗下奢侈品購物網(wǎng)站：360Top正式推出，高調(diào)進入奢侈品領(lǐng)域。2012年2月，京東商城酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)上線。京東商城集團正式啟動電子書刊業(yè)務(wù)，銷售平臺與智能手機/PC閱讀客戶端軟件同步上線。5月，京東商城開放服務(wù)JOS上線（jos.360buy），標(biāo)志著京東商城系統(tǒng)的全面開放。5月29日，京東商城集團旗下日韓品牌綜合類網(wǎng)上購物商城——迷你挑正式上線。10月，京東商城開通英文網(wǎng)站 開拓西方市場。京東完成第六輪融資，融資金額為3億美元，并非外界傳說的4億美元。該筆融資由安大略教師退休基金領(lǐng)投，京東的第三輪投資方老虎基金跟投，兩者分別投資2.5億美元和5,000萬美元。2013年2月，京東完成新一輪7億美元融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特億萬富翁阿爾瓦利德王子控股的王國控股集團以及公司一些主要股東跟投。9月，京東云聯(lián)合思路網(wǎng)啟動首屆京東云電商軟件服務(wù)商大賽，2013年11月大賽結(jié)束并公布參賽獲獎名單，京東為扶持電商服務(wù)商特別設(shè)立了5,000萬的xxx。[3]2013年3月30日，京東，去商城化，全面改名為京東，隨后更換LOGO。2013年3月30日，啟用JD.COM域名，并將360buy的域名切換至JD。此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”。新域名是為了用戶方便記憶和直接登陸。京東方面認(rèn)為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，JD更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升；淡化其電商色彩，在為其未來在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊。2013年4月23日，京東宣布注冊用戶正式突破1億。在2013年7月29日，京東POP開放平臺大會上，京東集團財務(wù)副總裁范微表示，未來針對POP平臺上的賣家，京東將提供小額信用xxx、流水xxx、聯(lián)保xxx、票據(jù)兌現(xiàn)、應(yīng)收賬款融資、境內(nèi)外保理業(yè)務(wù)等金融服務(wù)。
虛擬運營商牌照
2013年7月30日，京東CEO劉強東表示，京東已經(jīng)成立了金融集團，除了針對自營平臺的供應(yīng)商，未來還會擴大到POP開放平臺。2013年12月26日工業(yè)和信息化部公布批準(zhǔn)通過2013年移動通信牌照審核企業(yè)名單，京東集團正式獲得虛擬運營商牌照，成為國內(nèi)獲得批文的企業(yè)。京東集團作為國內(nèi)的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，將結(jié)合自身特點，為用戶提供個性化的移動通信業(yè)務(wù)。[4]2014年1月9日，京東攜手?jǐn)?shù)十家潮流品牌召開“尚·京東”為主題的2014春夏時尚新品發(fā)布會，玖姿、朗姿、MO&Co.、歌莉婭、周大福、Nautica、Jeep、Hazzys、REPLAY、GXG、愛慕等數(shù)十家品牌數(shù)百款春夏時尚新品通過時裝走秀在全網(wǎng)首次亮相。同時，京東宣布與玖熙（nine west）、新秀麗（Samsonite）、費雷、ENZO、EVISU、JEFEN、Clarks、UGG、阿迪達(dá)斯、迪斯尼、六福珠寶共11家國際高端品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，十一大品牌年初將全部入駐京東開放平臺。[5]2014年1月30日，京東向美國證券交易委員會（SEC）承報了擬上市的F-1登記表格，美銀美林和瑞銀證券為主要承銷商。[7]2月19日，騰訊在港交所發(fā)布公告，稱入股大眾點評，占股20% ，但沒有公布具體入股金額。在騰訊入股后，大眾點評的商戶信息、消費點評、消費優(yōu)惠、團購、餐廳在線預(yù)訂、餐飲外賣等將與QQ和微信等產(chǎn)品深度結(jié)合。[8]3月10日，騰訊港交所公告，同意約2.15億美元收購京東3.5億多股普通股股份，占上市前在外流通京東普通股的15%。同時京東騰訊還簽署了電商總體戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將旗下拍拍C2C、QQ網(wǎng)購等附屬關(guān)聯(lián)公司注冊資本、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移予京東。[9]2014年4月2日，京東集團正式進行分拆，其中包括兩個子集團、一個子公司和一個事業(yè)部，涉及金融、拍拍及海外業(yè)務(wù)。[10]具體的分拆方式是：京東集團下設(shè)京東商城集團、金融集團、子公司拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部，京東創(chuàng)始人劉強東會擔(dān)任京東集團CEO。[10]2014年5月22日上午9點，京東集團在美國納斯達(dá)克掛牌上市（股票代碼：JD）。美國也迎來了中國xxx的赴美IPO。京東開盤價21.75，較發(fā)行價上漲14.5%，并且開盤之后一路上漲，截止2014年5月，京東市值超過300億美元，且在中概股中排名第二。[11]京東董事局主席劉強東敲響上市鐘，發(fā)行價19美元，按此計算，京東市值為260億美元，成為僅次于騰訊、百度的中國第三大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。京東商城登陸納斯達(dá)克首日，開盤價21.75美元，較19美元的發(fā)行價上漲14.5%，報收于20.90美元，較發(fā)行價上漲10%。[6]2014年11月，京東集團宣布大家電“京東幫服務(wù)店”在河北省趙縣正式開業(yè)。京東稱，未來3年，“京東幫服務(wù)店”將在全國區(qū)縣鋪開，達(dá)到千余家。京東表示，此舉主要是幫京東渠道下沉，藉此，京東大家電可在四~六線城市進行物流提速。[13]2015年1月9日晚間，京東（Nasdaq:JD）、易車網(wǎng)（NYSE:BITA）和騰訊（SEHK: 00700）聯(lián)合宣布，三方已達(dá)成最終協(xié)議，京東和騰訊以現(xiàn)金和獨家資源的形式對易車網(wǎng)投資約13億美元。同時，易車旗下專注于汽車金融互聯(lián)網(wǎng)平臺的子公司易鑫資本將獲得京東和騰訊總計2.5億美元的現(xiàn)金投資。[14]
京東上市首日股價2015年7月20日，京東宣布，將成為泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)商品在中國的xxx家授權(quán)零售商。[15]2015年8月7日，京東發(fā)布財報，宣布董事會2015年5月批準(zhǔn)針對公司董事長兼CEO劉強東的一項為期10年的薪酬計劃。根據(jù)該計劃，劉強東在計劃規(guī)定的10年內(nèi)，每年基本工資為1元，且沒有現(xiàn)金獎勵。同時宣布，針對原采銷體系組織架構(gòu)進行了事業(yè)部制調(diào)整，調(diào)整后分為四大事業(yè)部，分別是3C、家電、消費品和服飾家居，分別由京東集團副總裁王笑松、閆小兵、馮軼、辛利軍擔(dān)任事業(yè)部總裁，直接向京東商城首席執(zhí)行官沈皓瑜匯報。此外，京東還宣布與永輝超市建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在采購、O2O、金融、信息技術(shù)等方面擬構(gòu)建互為優(yōu)先、互惠共贏的戰(zhàn)略合作模式，實現(xiàn)共同發(fā)展、合作共贏。[16]2015年9月8日,京東集團與韓國知名電商綜合性購物網(wǎng)站樂天網(wǎng)購簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,樂天網(wǎng)購將統(tǒng)領(lǐng)樂天集團所有子公司全力打造京東“樂天館”,樂天百貨店、樂天瑪特、HIMART、樂天免稅店、樂天制果、樂天酒店、樂天世界等樂天集團全部商品都將在京東樂天館進行銷售。同時,京東還成為樂天網(wǎng)購在中國今后5年xxx戰(zhàn)略合作伙伴。[17]2015年10月17日，騰訊集團與京東集團在京聯(lián)合宣布推出全新戰(zhàn)略合作項目－京騰計劃，雙方以各自資源和產(chǎn)品共同打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺。騰訊公司CEO馬化騰說，全球范圍內(nèi)也沒有社交和購物聯(lián)合的先例，這是中國兩大類平臺的首次嘗試。[18]2015年10月10日，京東集團發(fā)布公告稱，因C2C（個人對消費者）模式當(dāng)前監(jiān)管難度較大，無法杜絕假冒偽劣商品，決定到12月31日時停止提供其C2C模式（拍拍網(wǎng)）的電子商務(wù)平臺服務(wù)，并在三個月的過渡期后將其徹底關(guān)閉。[19]業(yè)務(wù)發(fā)展
京東logo2013年三月，京東商城正式將360buy.com的域名切換至jd.com。此外，“京東商城”這一官方名稱也被縮減為“京東”，原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是：對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度，這一更改也引發(fā)天貓與京東“貓狗大戰(zhàn)”的猜想。熱議事件微博戰(zhàn)帖2013年5月31日晚上7點59分，京東官方微博上，紅色戰(zhàn)帖，兩個大字“別鬧”，下書“把你的無聊戰(zhàn)書撿回去，把你們泄密郵件收起來。六月，有且只有京東。”由此宣告六月店慶上演。標(biāo)題為：六月，來了。接著蘇寧易購、易迅網(wǎng)、亞馬遜中國，相繼宣戰(zhàn)。在晚上9點25分，蘇寧易購以"別慌"迎戰(zhàn)，接著別吹，別扯，到亞馬遜中國的“比價”，宣告了，中國電商比價大戰(zhàn)正式拉開序幕。各路豪強紛紛低價搶奪用戶，一淘網(wǎng)，搜狗購物，實時播報比價盛況。期間，6月的xxx主角，京東的流量漲幅超過60%，其次是亞馬遜接近50%，其他電商流量漲幅也在20-30%左右，網(wǎng)購需求被再一次激發(fā)。也標(biāo)志著，除雙11之外，中國互聯(lián)網(wǎng)電商形成了第2大需求高峰。調(diào)整郵費門檻2014年2月27日起，京東針對自營商品配送的運費進行了調(diào)整。調(diào)整后，注冊會員、銅牌會員、銀牌會員、金牌會員購買自營商品滿59元免運費。鉆石會員、企業(yè)會員購買自營商品滿39元免運費。[24]騰訊入股京東騰訊入股京東的交易于2014年3月10日敲定。騰訊控股早間在港交所發(fā)布公告稱，同意約2.15億美元收購京東3.5億多股普通股股份,占上市前在外流通京東普通股的15%，同時，騰訊有權(quán)利在京東上市時繼續(xù)認(rèn)購5%的股份。[25]京東加速O2O布局京東2014年3月17日召開京東零售業(yè)O2O戰(zhàn)略&萬家便利店&ERP供應(yīng)商簽約儀式，與上海、北京、廣州、溫州、東莞、烏魯木齊、哈爾濱、西安、呼和浩特、石家莊、南寧、太原、哈爾濱、大連等15座城市上萬家便利店進行O2O合作。[26]公布理財產(chǎn)品京東8.82014年4月，繼“小金庫”之后，京東再次公布了一款新的理財產(chǎn)品——“京東8.8”。京東金融宣傳頁面顯示，該產(chǎn)品主打亮點是8.8%的固定年化支付率，對接的是國泰安康養(yǎng)老定期支付混合型證券投資基金，將于4月15日正式開售。襯衫節(jié)宣傳擅用林志穎照片2014年，京東商城在“京東襯衫節(jié)”促銷網(wǎng)頁中未經(jīng)授權(quán)擅用林志穎形象進行商業(yè)宣傳，2014年5月，林志穎將北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（即京東）訴至北京朝陽法院，要求公開賠禮道歉、賠償經(jīng)濟損失共計65.5萬元。林志穎訴稱，2014年3月其獲知，京東公司在其經(jīng)營的網(wǎng)站京東商城的“京東襯衫節(jié)”商品宣傳促銷網(wǎng)頁中，擅自使用了其本人的大幅照片，用于宣傳介紹京東商城網(wǎng)站關(guān)于“為您千挑萬選京東襯衫節(jié) 全場免運費”男式襯衫的銷售相關(guān)頁面。該頁面同時附有京東公司的企業(yè)字號、咨詢電話、聯(lián)系地址等聯(lián)系方式，具有明顯的商業(yè)廣告屬性，涉嫌侵犯其肖像權(quán)。假機油事件2014年7月9日，美孚官方發(fā)布了一則京東賣假機油的聲明，稱美孚在京東購買在一瓶商標(biāo)顯示為該品牌的機油，經(jīng)鑒定為假貨。對此京東發(fā)布回應(yīng)稱，該產(chǎn)品是京東第三方商家賣出的，相關(guān)商品已下架。[27]借力騰訊完成移動端布局2014年8月8日京東開通手機QQ一級購物入口，加上微信一級入口、京東客戶端，京東將正式借力騰訊，完成移動端布局。[28]青浦倉庫罷工事件2014年9月5日至7日，上海青浦區(qū)，因未獲得搬遷賠償，京東商城青浦倉庫160余名工人持續(xù)罷工3天，練塘工業(yè)園區(qū)大門被堵死。員工稱 “公司CEO劉強東放話出來，寧可貨爛掉，也不會賠員工一分錢”。[29]2014年9月11日中午，官方微博“京東發(fā)言人”通過微博發(fā)布公告，對微博、微信熱議的“京東青浦倉庫員工大規(guī)模罷工”一事作出澄清。稱京東華東區(qū)位于青浦區(qū)的倉儲設(shè)施，由于不能滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需要，加之倉庫因本身建筑問題漏雨需要維修，公司正在對其將進行重新規(guī)劃和調(diào)整。[29]
京東配送車京東表示，此次倉儲設(shè)施調(diào)整不涉及任何工作職位的變動，京東期待所有員工繼續(xù)在公司工作。京東華東東區(qū)已將原來由該倉庫進行的訂單生產(chǎn)及時轉(zhuǎn)至其他倉庫進行，保證客戶訂單履約不受影響。[30]據(jù)該員工表述，參與罷工的倉庫員工約有200名，分成白天和晚上兩批24小時堵在倉庫門口。他們已經(jīng)扣押了京東倉庫中的107輛物流車輛以及還未發(fā)出的訂單包裹。[31]股份增發(fā)2014年11月24日上午，京東（Nasdaq:JD）向美國證券交易委員會（SEC）提交F-1招股書文件，宣布將進行股份增發(fā)。增發(fā)的總額、價格和時間尚未確定。詐騙事件2015年3月16日，京東用戶信息泄露，引發(fā)詐騙案。[32]爭議事件2015年11月3日，京東官方通過京東黑板報發(fā)布消息，宣布向工商總局實名舉報阿里擾亂電商市場秩序。京東稱，阿里巴巴向商家傳遞的信息是：如果參加天貓“雙十一”主會場活動，就不允許參加其他平臺“雙十一”主會場活動。這些行為妨礙正常市場競爭，更嚴(yán)重?fù)p害消費者利益。不過，對于京東指責(zé)天貓二選一的說法，天貓官方曾予以反駁，稱天貓就沒有進行過二選一。[33]2015年11月4日，天貓雙十一籌備委員會發(fā)言人芳婭表示，我們將繼續(xù)擴大在價格，快遞速度，售后服務(wù)的xxx優(yōu)勢，并在商品品質(zhì)優(yōu)勢上，持續(xù)超越自己和客戶的期望。市場需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當(dāng)作事業(yè)。市場不相信眼淚，市場需要公開公正的陽光下的競爭，做企業(yè)需要直面現(xiàn)實的擔(dān)當(dāng)和勇氣。我們尊重實名舉報，但今天是雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。[34]
